Blue Ocean Strategy. Darstellung und Analyse eines neuen by Peter Zickermann PDF

By Peter Zickermann

ISBN-10: 364076255X

ISBN-13: 9783640762552

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, administration, employer, notice: 1,0, Universität Passau, Sprache: Deutsch, summary: Die Blue Ocean procedure (Der blaue Ozean als Strategie) ist ein neuer Ansatz in der betriebswirtschaftlichen Strategielehre. Entwickelt von den Professoren W. Chan KIM und Renée MAUBORGNE an der französischen Wirtschaftshochschule INSEAD, wurde dieser 2005 erstmalig veröffentlicht.
Aufgrund der großen Resonanz wurde das gleichnamige Buch bis heute in forty Sprachen übersetzt und über 2 Millionen Mal weltweit gedruckt. Die Blue Ocean technique wird von vielen Wirtschaftsexperten als neues strategisches device angesehen und bereits in mehreren multinationalen Unternehmen wie Nissan, Nintendo oder Apple angewendet. Ist die Blue Ocean process ein neuer Strategieansatz und wie grenzt sie sich gegenüber den bisherigen Strategien ab?
Diese Frage zu beantworten ist Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Zu Beginn werden die allgemeinen Grundlagen der Strategielehre dargestellt und im Speziellen auf die strategische Planung eingegangen. Dann werden die beiden etablierten Strategierichtungen, der marktorientierte Ansatz und der ressourcenbasierten Ansatz mit ihren wichtigsten Vertretern, erläutert. Im Weiteren wird die Blue Ocean procedure ganzheitlich vorgestellt und deren Methoden näher betrachtet. Ein Vergleich der verschiedenen Strategieansätze steht am Ende der Darstellung und folgt dem Ziel herauszufinden, ob es sich bei der Blue Ocean approach um ein wirklich neues device des strategischen Managements handelt.

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